Практическое занятие №2. Включенное наблюдение (видеоконтент)
1.
Анализируемый материал | Реакция аудитории (ключевые слова, реакции и т.д.) | Реакция наблюдателя (ключевые слова, ощущения и т.д.) | Общее или различное в реакции и ключевых словах | Краткий вывод включенного наблюдения |
1.Apple world develop conference | Аудитория сохраняет внимание при просмотре, некоторые моменты вызывают смех и улыбки, однако не наблюдается яркой реакции и глубокой вовлеченности в обсуждаемую тему. | Энергичный видеоролик, который интересно просматривать. С юмористическим подтекстом, он вызывает улыбку. | Реакции аудитории и наблюдателя оказались идентичными | Реклама привлекает внимание и будет актуальна для своей целевой аудитории. |
2. Audi | Реклама производит на зрителей впечатление, вызывая улыбку. При этом, благодаря использованию резкого контраста, она оказывается более впечатляющей, чем предыдущая версия. Несмотря на то, что образ, создаваемый в рекламе, воспринимается как более негативный, уровень насилия в ней сопоставим с предшествующим вариантом. | В видеоролике присутствовали забавные моменты, однако в целом он оставил впечатление негативного посыла. Вероятно, это достигнуто за счет контрастного подхода, что может усилить воздействие на целевую аудиторию по сравнению с предыдущим роликом. | Ощущение тревоги с обеих сторон | В сравнении с предшествующим видеороликом, данный оказывает более сильное эмоциональное воздействие на зрителя. |
3. Beheer insurance | Отклики аудитории в целом нейтральные. Было отмечено, что данный видеоролик оказался менее захватывающим по сравнению с предыдущими и не оказывает значимого воздействия на аудиторию. Вместе с тем, возможно, он может быть воспринят определенной частью потенциальных потребителей. | Ролик не вызвал никаких эмоций | Видеоролик остался без отклика, не вызвав ни положительных, ни отрицательных эмоций у зрителей, и не побудив их к желанию воспользоваться предлагаемыми услугами. | Видеоролик не оказывает существенного воздействия на зрителей и не вызывает у них эмоционального отклика. В связи с этим его эффективность в достижении поставленных целей вызывает сомнения. |
4. Centraal Beheer Insurance | Было отмечено, что рекламный ролик стилистически схож с трейлером к фильму. При этом связь между визуальным рядом и рекламируемой услугой недостаточно ясна, что затрудняет восприятие основного посыла. Ввиду этого, ролик, вероятнее всего, не окажет должного воздействия на целевую аудиторию. | В рекламном ролике отсутствует ясное представление об оказываемой услуге до момента появления логотипа компании. Даже после его показа, у зрителя остаётся чувство неопределённости и возникает вопрос о сущностном значении рекламного сообщения. В целом, ролик производит впечатление сбивающее с толку. | Единое мнение о том, что рекламное сообщение лишено ясности и его основная идея не доносится до целевой аудитории. | Реклама не достигает своей цели по ряду причин. Ее послание не воспринимается целевой аудиторией, не вызывает у нее интереса к предлагаемой услуге и, как следствие, не побуждает к ее приобретению. |
5. Eat to defeat | Видеоролик вызвал положительную реакцию у зрителей. Они отметили его динамичность и юмор. Однако аудитория высказала мнение, что данный формат рекламы может быть неподходящим для детской аудитории, поскольку некоторые элементы могут показаться пугающими. | Видеоролик произвёл благоприятное впечатление. Его динамичный характер способствует легкому и увлекательному просмотру. Полагаю, что он может оказать сильное влияние на детей. | Видео вызвало эмоциональный отклик у зрителей. Однако наблюдается расхождение во мнениях относительно того, оказал ли оно ожидаемое воздействие на целевую аудиторию. | Ролик способен вызвать у зрителя позитивные эмоции. Однако следует учитывать, что реакция целевой аудитории может быть неоднозначной. |
6. Game market | Было отмечено чрезмерное количество фантастических элементов в рекламном ролике, что затрудняет восприятие основного послания. Лишь к финалу становится ясна суть рекламы. Визуальное исполнение видео более агрессивное по сравнению с предыдущим вариантом. | Ролик вызвал чувство неловкости из-за демонстрации сцен, в которых герои игр нападают на людей. Понимание того, какую именно услугу рекламируют, приходит лишь к концу ролика. | Ощущения совпали. Визуальный ряд был воспринят как чрезмерно жестокий, а основная идея оказалась сложной для понимания. | Данный ролик в большей степени вызывает у зрителей отрицательные эмоции и не стимулирует их к совершению покупки. |
7. Greenfield wear | Ролик вызвал резко негативную реакцию у зрителей. Многие отметили, что реклама оказалась оскорбительной и была воспринята как самая неудачная, несмотря на отсутствие в ней элементов насилия или других явных провокаций. | Ролик вызвал резкую негативную реакцию, показался оскорбительным и провокационным. В результате этого возникло чувство отчуждения от бренда. | Эмоции и негативное мнение о видеоролике совпали | Ролик вызывает негативные эмоции, негативно работает на имидж бренда |
8. Kizik | Юмористический элемент видеоролика, возможно, покажется забавным детям благодаря своей абсурдности. Однако взрослым, наблюдающим за демонстрацией насилия над человеком, такой юмор может показаться неуместным. Несмотря на эффективность рекламной кампании, её подача содержит негативный аспект. | Вызвал неоднозначную реакцию. С одной стороны, он заставил почувствовать дискомфорт, с другой — проникнуться сочувствием к г.г. | Реакция совпала, ролик показался негативным, но при этом преимущество товара показалось очевидным для всех | Ролик обладающий сильным воздействием на аудиторию, может не сопровождаться вызыванием позитивных чувств. |
9. Monoprix quete free app | Вызвал положительную реакцию у зрителей благодаря юмору и оптимистичному тону. Однако его продолжительность оказалась избыточной, что привело к желанию сократить его. Кроме того, эффективность воздействия на целевую аудиторию была недостаточной. | Видеоролик оставил в целом положительное впечатление, однако не произвёл сильного эмоционального воздействия и не побудил к установке приложения. | Реакция совпала, ролик показался позитивным, но не воздействующим | Ролик не вызывает негативных эмоций, но не вызывает желания приобрести продукт |
10. Mophiel powerbank | Вызывает юмористическую реакцию, когда становится ясен смысл. Однако эта реакция носит скорее пассивный характер и не провоцирует желание приобрести рекламируемый товар. | Видеоролик произвёл положительное впечатление и вызвал улыбку, однако не побудил к покупке товара, вероятно, в связи с его специфическими характеристиками. | Реакция совпала, ролик понравился | Ролик не вызывает негативных эмоций, но не вызывает желания приобрести продукт |
11. Police Lausanne | Социальная реклама, как правило, прибегает к более смягчённым формам подачи агрессии. Тем не менее, подобный подход может оказаться эффективным за счёт вызывания сильных эмоций у зрителя. | Ролик показался достаточно циничным и жестоким | Эмоции от ролика совпали, при этом, он всем показался действенным | Ролик вызвал у зрителей ожидаемые эмоции и был признан эффективным |
12. Speed matters | Вызывает положительные эмоций у зрителей Его привлекательность может способствовать привлечению потенциальных клиентов и не содержит элементов, вызывающих негативную реакцию. | Видеоролик произвёл благоприятное впечатление, вызвав у зрителей позитивные эмоции и улыбки. Он способствовал укреплению доверия к компании. | Мнения совпали. ролик вызвал у аудитории единую эмоциональную реакцию и был признан эффективным. | Ролик вызывает позитивные эмоции, выполняет свою функцию |
13. Tide commercial | Большинство зрителей восприняло данный рекламный ролик нейтрально, поскольку он был ориентирован на узкий сегмент аудитории. Сам по себе ролик носил позитивный и доброжелательный характер. Однако, незначительная часть аудитории интерпретировала его как провокационный. | Реклама производит приятное впечатление, при этом эффективно доносит своё послание. | Мнения аудитории о ролике оказались разными | Ролик кажется неоднозначным, но эффективным |
14. Tropicana | Рекламный ролик позитивный. Его посыл понятен с первого взгляда. Длительность ролика также может быть воспринята как избыточная частью аудитории. Несмотря на это, реклама эффективно стимулирует желание покупки у некоторых. | Видеоролик оставил в целом благоприятное впечатление, однако не произвёл сильного эмоционального воздействия и не побудил к покупке. | Реакция совпала, ролик показался позитивным, но не сильно воздействующим | Ролик нравится аудитории, однако не достигает своей главной цели — стимулирования спроса и побуждения к приобретению. |
15. Volvo | Видеоролик вызывает крайне негативную реакцию. Его содержание представляется абсурдным и лишенным ясной смысловой связи с деятельностью компании. Сцены насилия кажутся преувеличенными и неуместными, вызывая отторжение у зрителя. В целом, рекламный ролик не достиг своей цели из-за сильной негативной коннотации. | Видеоролик вызывает крайне негативную реакцию: возмущение, отвращение. Его можно расценить как провокацию, побуждающую к отказу от просмотра и приобретения продукта. | Эмоции и негативное мнение о видеоролике совпали | Ролик вызывает негативные эмоции, негативно работает на имидж бренда |
16. Water | Смысл непонятен, подача выглядит неестественной и вычурной, юмор - примитивным и неуместным. Реклама не вызывает желания приобрести товар, а наоборот, порождает чувство неловкости и отчуждения. | Видеоролик спровоцировал чувство неловкости и дискомфорта, вызвав негативную реакцию на бренд. | Эмоции и негативное мнение о видеоролике совпали | Ролик вызывает негативные эмоции, не побуждает купить и не выполняет свою функцию |
17. Wix | Видеоролик демонстрирует высокую динамику и привлекательный визуальный ряд. Он вызывает положительные эмоции и содержит элементы экшна. Однако смысл видеоролика не ясен. Тем не менее, благодаря своей динамичности, ролик не кажется затянутым и удерживает внимание зрителя на протяжении всего просмотра. | Понравилось визуальное оформление видеоролика. Однако наблюдается некоторое несоответствие между содержанием видео и рекламируемым товаром. | Отклик на видео был положительным: оно было признано интересным, однако зрители сочли его не вполне подходящим для продвижения данного товара. | Недостаточная связь между демонстрируемым продуктом и визуальным рядом, не стимулирует к покупке. |
2. Большинство просмотренных видеороликов, даже содержащие сцены насилия и жестокости, вызывали смех как у наблюдателя, так и у зрителей. В целом, мнения и реакции участников в основном совпадали, поскольку многие визуальные и драматургические приёмы интерпретируются людьми единообразно и вызывают схожие эмоции. В то же время, наблюдались и расхождения во взглядах, что может быть обусловлено различием в мировоззрении аудитории по отношению к определённым темам.
Комментарии
Отправить комментарий